Возрастные категории людей: Классификация возрастов, принятая Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ) – Новости

Содержание

Всемирная организация здравоохранения изменила категорию возрастов. Мы стали моложе!

40 – это новые 30! А что будет дальше? Репортаж Евгении Альтфельд.

«Погоня за вечной молодостью началась с появлением первых фото, когда люди стали замечать, как они меняются с годами. В эпоху селфи, которые многие делают по много раз в сутки, гонка только ускорилась. А для тех, кто хочет посмотреть своему страху в лицо — в буквальном смысле слова — появились специальные приложения. Они обрабатывают фотографии и могут показать вашу старость».

Программа, которая может и состарить, и омолодить, стала любимым развлечением пользователей всех возрастов.

Участницы конкурса красоты Миссис Петербург репетируют танец. Сначала в халатах советской эпохи — образ женщины, замученной бытом, которая часто выглядела старше своих лет. Скинув халат, они возвращаются в 2019 год. Когда настоящий возраст человека знает лишь узкий круг. Кристине скоро 43. Психологический возраст — 25, не больше.

«Мы вчера с подругой, что она в 40 лет залезла на пилон, а я пошла танцевать. 21 век, поколение не стоит на месте по сравнению с нашими родителями».

Скорость, с которой меняется восприятие возраста, легко отмерить, говорит профессор Валерий Ефремов. В большом толковом словаре термин «бальзаковский возраст» описан как 30-40 лет — ведь Бальзак писал о 30-летней женщине. В нашем представлении даме бальзаковского возраста — около 50-ти. То есть за 170 лет, которые прошли со дня написания романа, человечество «омолодилось» на два десятилетия.

«Люди созревали очень рано, если вспомним Митрофанушку из Фонвизина, мы думаем, что Простаковой было 35 лет. Но когда мы читаем, представляем тетку… Люди рано становились взрослыми. Сейчас люди взрослеют только после вуза и начинают жить той жизнь, которую раньше начинали вести их сверстники в 19 веке».

Вот новые возрастные категории, официально установленные ВОЗ: молодой возраст от 18 до 44 лет, в 19 веке, когда средняя продолжительность жизни была около 30 лет, новые стандарты показались бы фантастикой. Средний возраст — до 59 лет. Пожилой — до 74. Старческий — до 90.  Теперь люди действительно позже стареют. 76-летний петербургский программист Евгений Полищук стал финалистом конкурса для IT-специалистов, этот факт все еще удивляет, но уже не шокирует. Застать Евгения в Петербурге мы не смогли, он в очередной командировке, на этот раз в Татарстане. В свои 76 он чувствует себя на 50.

«Я пообщался с молодежью, мне интересно было, как они учат английский язык, есть ли среди них люди, для которых он стал вторым родным, потому что я знаю, что в Казани есть вузы, где идет преподавание на английском языке и я им предлагаю свой метод тренировки беглой английской речи, мы тут вчера поспорили, как лучше».

Есть и те, кто чувствует себя старше биологического возраста, и не без оснований. Евгения Белова — самый молодой миллионер Петербурга. Сейчас ей 28. Ощущает себя на 30-плюс.

Евгения основала онлайн школу для взрослых, многие ученики ей в отцы годятся. Своего папу она и правда научила зарабатывать в интернете, ведь раньше родители учили детей. Раз возраста больше не существует, пора это узаконить. Так решил голландец Емиль Рателбант, он прославился тем, что подал официальное прошение о замене даты рождения в паспорте. С 11 марта 1949 года на 11 марта 1969 года. Ему отказали. Ведь несмотря на моложавый вид природу не обманешь — поддерживает решение голландских властей врач-репродуктолог Евгений Потанин. Хотя сам в 35 лет чувствует себя на 25.

«Поставить на стоп свой возраст, пока мы еще не умеем. Восприятие да, но само течение времени мы изменить не можем. Мы не можем в 30 лет застрять и до 60 прожить в том же теле. Заменить человека на экзоскелет или аватар, который за вас будет всё делать, пока такое не возможно».

И все же, именно репродуктологи первыми ощутили изменение возрастных норм. Еще недавно медики официально называли женщин 26 лет старородящими. Сейчас мы, скорее, назовем их девушками, да и слов таких врачи уже не произносят. 40 — это новые 30. Категории возраста настолько размыты, что женщины-сверстницы могут быть и молодой мамой, и молодой бабушкой.

Тем, кто родился во второй половине 20 века, официально продлили молодость. Но нужно соответствовать. Одно из популярных развлечений в сети – сравнивать фотографии известных актеров-сверстников.

Антивозрастная компания – золотое дно для медиков, психологов, фарм-гигантов и даже производителей гаджетов. В некоторых моделях телефонов по умолчанию работает омолаживающий фильтр для красивых снимков. Революционный подход — мода на возраст, модельные школы для пожилых — последний тренд. Дизайнеры выводят на подиумы седовласых красавиц. Одна из них – петербургская пенсионерка, работала и в колхозе, и нянечкой в детском саду. И только на пенсии стала супермоделью новой эпохи, лицом мирового косметического бренда.  В свои 63 года она выглядит на… 63. Для организатора конкурса красоты всех возрастов Натальи Роговой — это идеальный пример восприятия себя.

«Тренд на седину и на естественность вряд ли будет, это были наши бабушки, когда они с красивой сединой, макияжем и прической выходили на работу. Я вспоминаю свою бабушку, которая до последних дней жизни красилась. Она пережила блокаду и никогда ни на что не жаловалась. Надо брать пример». 

Ученые обещают изобрести прививку от онкологии, возможно через 50 лет отметить столетний юбилей сможет практически каждый. А пока главное жить так, чтобы никто не мог отозваться о вас словами Бенджамина Франклина:  некоторые люди умирают в 25 лет, а в могилу попадают только в 75.

Возрастные категории населения. Возрастные категории людей по годам

Возраст – это не только количественное и абсолютное понятие. Он ещё существует в качестве этапа в процессе психологического и физического развития. Причём довольно долгого. От рождения и до самой смерти, если быть точнее. Десятки лет, а у некоторых – около или более ста. И, соответственно, не могли не образоваться возрастные категории и периоды жизни, которые во многом пересекаются друг с другом. Впрочем, об этом можно рассказать и более подробно.

Младенчество

Если говорить про возрастные категории, то начинать необходимо с самого раннего периода. И это, естественно, младенчество. Которое тоже делится на определенные категории. Первый период (неонатальный) длится с момента рождения и до 1-го месяца. Определяется он слабым эмоциональным развитием – у ребёнка слишком «обобщенное» состояние. А сам младенец требует постоянного участия родителей в каждом процессе его жизни.

2-й период – от двух до трёх месяцев. Он характерен более развитой эмоциональной системой. Можно заметить, что младенец уже умеет огорчаться и улыбаться знакомым людям, даже фокусировать внимание на лице.

Следующий период длится от 4 до 6 месяцев. У ребёнка уже более-менее окрепшая эмоциональная и сенсорная система. Он узнаёт людей, которые постоянно находятся рядом с ним, отличает знакомых от чужих, умеет определять направление, откуда исходят звуки.

В период с 7 месяцев до 1,5 года у ребёнка происходит формирование и обучение двигательным способностям. Когда его возраст превышает отметку 2 лет, начинается время повышенной двигательной активности. И сам ребёнок переходит в другую возрастную категорию.

Детство

Это довольно долгий период. Который делится ещё на несколько. На раннее детство (от 1 до 3 лет) и дошкольный возраст (от 3 до 7). Первую категорию ещё нередко называют ясельным периодом. Это условное деление, которое связано, преимущественно, с причинами социального характера. Ребёнок, который прошёл сначала через ясли, а потом и через детский сад, не испытывает в дальнейшем трудностей с вписыванием в новый коллектив (класс в школе).

Если говорить про возрастные категории, то такая ячейка, как школьники, может считаться одной из самых сложных в психологическом плане. Поскольку именно в период обучения формируется личность ребёнка и закладывается определённая «основа», которая сыграет свою роль в будущем.

К тому же дети, относящиеся к школьной возрастной категории, интенсивно растут во всех планах. Происходят такие процессы, как окостенение позвоночника и рост скелета, нарастает мышечная ткань, нервный аппарат мышц заканчивает формироваться, но зато увеличивается легочная ткань, ёмкость лёгких и их объём. И, конечно, ранние возрастные категории детей характеризуются функциональным развитием головного мозга. К 8-9 годам у ребёнка уже наблюдается твёрдо установленный тип высшей нервной деятельности.

Подростковый период

Его также необходимо отметить вниманием, рассказывая про возрастные категории. Данный период неоднозначен. Девочки считаются подростками от 10 до 18 лет. Мальчики – от 12 до 18.

Дети этого возраста переживают переломные моменты в развитии организма, ведь происходит половое созревание. Деятельность эндокринной системы меняется, как и функциональность органов. Дети начинают расти интенсивнее, наблюдается увеличение массы тела. Выработка гормонов усиливается, что отражается на психосоциальном развитии. Подростковый период завершается вместе с окончанием полового созревания. И дети переходят в другую возрастную категорию.

Юность и молодость

Здесь уже большую роль играет психологический аспект, а не биологический. И мнения расходятся. Так, например, психолог Э. Эриксон считает, что юность длится с 13 до 19 лет, после чего наступает молодость, которая продолжается до 35-летнего возраста. В этот период личность начинает «зреть», реализовывать себя и, как правило, вступать в отношения.

А вот если обратиться к классификации АПН СССР, определённой в 1965 году, то вслед за подростковым периодом следует юношеский возраст. Но для девушек он начинается в 16 и заканчивается в 20, а для парней длится с 17 до 21.

Если говорить о биологической составляющей, то у людей данной возрастной категории наблюдается окончательное завершение физического развития. Но только у парней тело ещё не достигает силы и крепости, свойственной взрослому мужчине. То же самое касается и девушек. Фигура юных леди явно отличается от тех, которыми обладают женщины, прошедшие через роды. И вот в биологическом плане понятие молодости условно именно поэтому. Особе может быть 19 лет, и, по сути, психологически она считается девушкой. Но если она родила ребёнка, то тело её утрачивает молодость. И называть её объективно женщиной, а не девушкой.

Средний возраст

Или, как его ещё принято называть, зрелость. Рассказывая про возрастные категории людей по годам, её нельзя обойти вниманием. Считается, что это – самый длительный период. Традиционно длится от 21 года до 60 лет у мужчин, и от 20 до 55 – у женщин.

Таблица возрастных категорий показывает, что он делится на два периода. Первый – от 21-20 до 35. Характеризуется стабильной работой организма. После 35 у среднестатистических людей начинается нейроэндокринная перестройка. Основные физиологические показатели медленно, но прогрессивно снижаются. Возможно появление первичных признаков заболеваний, которые обычно одолевают людей старшего возраста. Но если человек здоров, ведёт правильный образ жизни – то всё это может отложиться на неопределённый срок. Опять-таки, возрастные категории людей – это одно, а то, как они распоряжаются своим здоровьем, – совсем другое. В 20 лет можно выглядеть на 35, и наоборот. У некоторых «особ» и в 25 почки отказывают.

Специфика зрелости

Специалистам, изучающим возрастные категории населения, удалось выяснить немало интересных и полезных данных. Например, смертность людей зрелого возраста от злокачественных образований за последние 60 лет увеличилась в три раза.

А из-за того, что ко второму периоду зрелости человек всё чаще начинает ощущать утомлённость от постоянной работы и одинакового образа жизни, начинают проявляться различной формы патологии. Это травматизм (бытовой и производственный), опухоли, сердечно-сосудистые недуги. Во многом из-за того, что человек перестаёт критически себя оценивать, – ему кажется, что он так же молод и полон сил, как и в 25. Но если ему 50, то он уже не может делать что-либо так, как он с этим справлялся лет 20 назад.

А сердечно-сосудистые заболевания – это и вовсе печальная тема. Они возникают из-за того, что постоянно сопровождает современного человека по жизни: стресс, нервное напряжение, депрессия, нерациональное питание, нехватка двигательной активности, курение, алкоголь. Вдобавок к этому, в период среднего возраста прибавляются дополнительные психические нагрузки, которые появляются по личным и семейным причинам.

Пенсионный возраст

В него вступают мужчины и женщины, которым исполнилось 60 и 55 лет соответственно. Признаки старения нарастают: изменяется структура волос и кожного покрова, становится другой походка, преображаются очертания фигуры. Пенсионный возраст сопровождается уменьшением массы сердца и его частотных сокращений. Кровеносные сосуды теряют эластичность, определённый объем крови тоже теряется. Изменяется и дыхательная система. Грудная клетка из-за изменений в сухожилиях и окостенения рёбер перестаёт быть такой подвижной, как раньше. И лёгкие, соответственно, не могут справляться со своей задачей по-прежнему «бойко».

Но, конечно, тут тоже всё зависит от физиологии. Люди могут отлично выглядеть и чувствовать себя прекрасно и в 65 лет, и в 70. Опять-таки, имеет значение образ жизни и то, насколько человек «устал» за время своего существования. Возрастные категории людей по годам – это одно. Но то, как они чувствуют себя в психологическом плане, – совсем другое.

Старчество

Это – последний промежуток жизни, выделяется он условно. Длится обычно от 75 до 90-100 лет. Но это в наше время. Вообще, возрастная периодизация – странная и неоднозначная тема, особенно если она касается людей, которым «за 35».

Вспомнить, хотя бы, конец XIX века. Тогда глубокими стариками, которым уже пора бы на покой отправиться, считались люди 45-50 лет! И это, на самом деле, воодушевляет в наше время. Выходит, старость постепенно «отступает», и продолжительность молодых возрастов вследствие этого увеличивается.

9 преимуществ пожилого возраста – Senior Group

Болезненность, упрямство, снижение социальной активности – с этими явлениями в современном обществе чаще всего ассоциируется пожилой возраст. Так ли страшна старость, как о ней думают? У всего есть обратная сторона, и попадание в категорию «60+» – не исключение.

Преимущества пожилого возраста

  1. Наблюдения специалистов за постояльцами пансионатов для пожилых показали: именно они лучше молодежи справляются со стрессовыми ситуациями и обладают более оптимистичным взглядом на жизнь. Люди с опытом воспринимают любые форс-мажоры менее агрессивно, чем молодые, поскольку уже готовы к неприятному итогу. В их восприятии меньше трагичности, а значит, жить им, с психологической точки зрения, гораздо легче.
  2. В зрелом возрасте несколько нивелируется связь между продолжительностью жизни и лишним весом. Полные люди старше 60 живут дольше, чем их «худые» сверстники. В сложных ситуациях лишние килограммы, вероятно, выступают в качестве продовольственного запаса и приходят на помощь, когда человек не может самостоятельно принимать пищу.
  3. Эта категория чаще молодых подвержена ностальгическим воспоминаниям – это факт. Американские исследователи пришли к выводу, что ностальгия повышает самооценку человека и удерживает его в реальности. Молодым это чувство мало знакомо.
  4. Именно сейчас человек, наконец, может выполнить свое предназначение – поделиться своими знаниями и опытом с родственниками. Не стоит пренебрегать его стремлением научить чему-то полезному: будьте терпеливы и внимательны, к тому же у бабушек и дедушек действительно есть чему поучиться!
  5. По результатам исследования Института дорожной безопасности, в последние несколько лет значительно сократилось количество аварий с участием пожилых людей. Это связано как с более совершенным автомобилестроением, так и с возросшей уверенностью «возрастных» водителей. Как говорится, возраст вождению не помеха!
  6. Ученые Гарвардского университета убеждены, что увеличение количества пенсионеров поспособствует в будущем восстановлению «мира во всем мире». Правительство будет затрачивать больше средств не на вооружение, а на обеспечение пенсионного фонда. Так что гости бесплатных и платных домов престарелых уже сегодня могут почувствовать свою значимость в глобальном масштабе.
  7. С возрастом человек становится менее импульсивным и более вдумчивым. Однако это вовсе не отменяет способность анализировать информацию. Умение пожилого человека мыслить можно сравнить с мудростью, и не важно, что происходит этот мыслительный процесс на несколько меньших скоростях, чем у молодежи. Но ведь и управляют миром отнюдь не вчерашние выпускники вузов.
  8. А немецкие исследователи убеждены, что более пунктуальны и сознательны именно люди старше 60. Причины – в спокойствии, опыте и эмоциональной стабильности, которой так не хватает импульсивным молодым.
  9. Не стоит забывать и о широких возможностях, которые открываются после выхода на пенсию. Это тот золотой период, когда можно позволить себе и заняться оригами, и выучить, наконец, турецкий язык, и насмотреться сериалов, на которые так не хватало времени.

Наверняка каждый из представителей этой возрастной категории найдет для себе еще много интересного, если ему удастся взглянуть на мир иначе – с оптимизмом! А помочь ему в этом могут заботливые близкие и друзья, которые никогда не оставят пожилого человека наедине со своими горестями и проблемами, например, в пансионате для престарелых Senior Group. Жизнь прекрасна, и выход на пенсию или возрастные заболевания – вовсе не повод отказывать себе в этом удовольствии!

До какого возраста дают ипотеку на жилье пенсионерам в Сбербанке и других банках

В сегодняшних условиях ипотечный кредит выступает для значительной части россиян единственным вариантом улучшить имеющиеся у них жилищные условия. Однако, далеко не каждый потенциальный заемщик получает возможность оформить ипотеку. Одним из существенных ограничений является возраст клиента банка. Каждая финансовая организация устанавливает собственные требования к ипотечным заемщикам по минимальному и максимальному возрасту.

Содержание

Скрыть
  1. Подробнее про возрастные ограничения
    1. Влияние возраста на вероятность одобрения
      1. Есть ли в банках строгие ограничения по возрасту
        1. Требования к возрасту по специальным программам
          1. Молодая семья
          2. Военная ипотека
          3. Ипотека для пенсионеров
          4. Другие специальные программы

        Подробнее про возрастные ограничения

        Включение определенных возрастных ограничений в перечень требований к клиенту при ипотечном кредитовании вполне логичен, так как платежеспособность заемщика и возможность возврата полученных от банка средств в значительной степени зависят от его возраста. Наиболее благоприятной категорией для заключения длительных кредитных договоров считаются люди в возрастном интервале от 30 до 40-45 лет.

        Очевидно, что более молодые клиенты редко обладают достаточным для беспроблемного обслуживания кредита уровнем и стабильностью дохода. Еще более сложно рассчитывать на получение ипотеки людям пенсионного и предпенсионного возраста. Это также логично с экономической точки зрения, учитывая невысокий уровень пенсий, сложившийся в стране, а также небольшой уровень средней продолжительности жизни пожилых россиян.

        Влияние возраста на вероятность одобрения

        Приведенные выше аргументы наглядно демонстрируют, почему некоторым возрастным категориям потенциальных заемщиков достаточно сложно рассчитывать на одобрение ипотеки со стороны банка. Речь в данном случае идет, прежде всего, о студентах и работающих молодых людях, а также клиентам, которым исполнилось более 50-ти лет.

        В первом случае основной причиной недоверия со стороны финансовой организации выступает отсутствие стабильного и достаточно по величине дохода. Напротив, для пожилых людей фактором, снижающим вероятность получение ипотечного кредита, выступает высокий риск в любой момент лишиться источника дохода после выхода на пенсию, в результате болезни и потери трудоспособности.


        Есть ли в банках строгие ограничения по возрасту

        Как уже было отмечено, каждый банк самостоятельно определяет устанавливаемые им при выдаче ипотеки возрастные ограничения. Требования наиболее крупных банков выглядят следующим образом:

        1. Сбербанк. Условия ипотечного кредитования, предлагаемые лидером финансового сектора России, можно считать стандартными. Минимальный возраст для получения займа составляет 21 год, а максимальный возраст на момент закрытия ипотеки не может превышать 75 лет. Таким образом, если заемщику исполнилось 55 лет, он не может оформить кредит более чем на 20 лет;
        2. ВТБ. Второй по величине банк страны установил возрастные ограничения по ипотеке, полностью аналогичные описанным выше для Сбербанка;
        3. Газпромбанк. Требований к ипотечным заемщикам, предъявляемые Газпромбанком, несколько отличаются от установленных в ВТБ и Сбербанке. Минимальный возраст клиента составляет 20 лет, а максимальное значение этого параметра равняется 65 годам на дату завершения платежей по ипотеке;
        4. Россельхозбанк. Минимальный возраст ипотечного заемщика РСХБ установлен на отметке в 21 год. Максимальный составляет либо 65 лет на момент возврата кредита, либо 75 лет при наличии созаемщика, удовлетворяющего первому требованию;
        5. Альфа-Банк. Возрастные ограничения Альфа-Банка выглядят так: минимальный возраст на момент заключение ипотеки – 20 лет, максимальный на дату полного погашения займа – 64 года;
        6. Московский Кредитный Банк. Один из банков, у которых отсутствует верхняя граница возраста для потенциальных клиентов. Более того, и нижний порог для получения ипотеки находится на уровне 18 лет;
        7. ЮниКредитБанк. Еще одна кредитная организация, выдающая ипотеку по достижении потенциальным клиентом 18-летнего возраста. Ограничения по максимальному возрасту заемщиков не установлены;
        8. РайффайзенБанк. Ипотеку в этом банке может получить клиент, достигший 21-летия на момент заключения займа и которому исполнится не более 65 лет на момент полной выплаты по кредиту. Причем последняя цифра может быть снижена до 60 лет, если не будет заключен комбинированный договор страховки.

        Требования к возрасту по специальным программам

        Помимо стандартного договора ипотечного кредита, ведущие банки страны участвуют в различных государственных программах, предлагая более выгодные условия кредитования определенным категориям заемщиков. Некоторые из них также связаны с дополнительными возрастными ограничениями.

        Молодая семья

        Ключевое требование для участия в госпрограмме поддержки молодой семьи – это возраст супругов, который не должен превышать 35 лет.

        В этом случае они получают возможность на оформление льготной ипотеки, при которой часть процентной ставки или суммы займа субсидируется за счет бюджета.

        Военная ипотека

        Более 10 лет активно реализуется еще одна государственная ипотечная программа, направленная на улучшение жилищных условий для военнослужащих. К ее участникам также предъявляется возрастное ограничение. Оно заключается в том, что полученный ипотечный займ должен быть выплачен военнослужащим до наступления 45 лет и выхода на пенсию. Именно с учетом этого параметра и рассчитываются условия оформляемой военной ипотеки.

        Ипотека для пенсионеров

        В настоящее время специальные программы ипотечного кредитования крупными банками не осуществляются. Однако, многие из них, например, Сбербанк, предоставляет для этой категории заемщиков упрощенные условия получения обычной ипотеки.

        В результате, вышедшие на пенсию люди не теряют возможность улучшить свои жилищные условий при помощи этого популярного и востребованного банковского продукта.

        Другие специальные программы

        Высокий уровень конкуренции вынуждает российские банки постоянно разрабатывать новые ипотечные программы. Некоторые из них напрямую адресуются определенным возрастным категориям заемщиков, например, студентам, многодетным молодым семьям и т.д. Конкретные условия и установленные ограничения по возрасту определяются при этом самим банком.

        Роспотребнадзор дал рекомендации по вакцинации для людей от 60 лет

        Из-за нагрузки на иммунную систему у пожилых людей высокий риск развития осложнений при COVID-19, в том числе вирусной пневмонии и тромбозов. В связи с этим Роспотребнадзор рассказал, как проходит вакцинация у людей старшего возраста, как к ней подготовиться и как формируется иммунитет к COVID-19.

        Почему после 60 лет необходимо вакцинироваться? 

        По данным Росстата, 83 процента умерших от коронавируса — это пациенты в возрасте старше 60 лет. Результаты исследования, проведённого в Великобритании, показали, что у людей в этой возрастной категории вероятность летального исхода в пять раз выше, чем в группе испытуемых до 50 лет. Среди людей в возрасте от 80 лет риск смерти от коронавируса возрастает более чем в 11 раз.

        Кроме того, риск повторно заразиться COVID-19 возрастает через полгода после перенесённого заболевания. Поэтому всем переболевшим через шесть месяцев после следует ревакцинироваться.

        Как проходит вакцинация? 

        Делать прививку необходимо при отсутствии обострений хронических заболеваний. Если у пациента много сопутствующих заболеваний, перед вакцинацией желательно посетить врача.

        Перед прививкой медперсонал спросит о противопоказаниях (к ним относятся, в частности, ОРВИ, острые кишечные инфекции и прочее), хронических заболеваниях в стадии обострения, ранее появлявшихся тяжёлых аллергиях или поствакцинальных осложнениях на введение предыдущей дозы. Препарат вводится внутримышечно в область плеча.

        Какие побочные последствия прививки могут проявиться? 

        В большинстве случаев побочные эффекты не проявляются. В области введения препарата может быть болезненность, зуд, отечность, покраснение. Также может подняться температура, ощущаться ломота в мышцах и суставах. Как правило, все симптомы проходят самостоятельно в течение максимум трёх дней. 

        В целом, из-за возрастных особенностей иммунного ответа, люди старше 60 лет легче переносят прививку, чем молодые, уточнили в Роспотребнадзоре.

        Вакцинация значительно снижает риск заражения, тяжёлого течения заболевания и летальных исходов, тем не менее не исключает его полностью. Поэтому вакцинированным нужно соблюдать все меры профилактики: пользоваться защитной маской в общественных помещениях и транспорте, соблюдать социальную дистанцию, чаще мыть руки, использовать дезинфицирующие средства.

        Иммунитет формируется постепенно, в течение 42-45 дней после введения первой дозы двухкомпонентных вакцин. То есть в этот период защитного действия вакцины ещё нет, поэтому важно особенно тщательно соблюдать правила безопасности: сократить до минимума посещения мест скопления людей. 

        Повторная вакцинация необходима независимо от количества антител. По прошествии полугода после прививки иммунная защита начинает быстро снижаться и уже не обеспечивает нужной профилактики. 

        Действительно ли у пожилых людей иммунитет формируется медленнее? 

        Среди людей старше 60 лет чаще встречаются случаи замедленного формирования иммунитета из-за особенностей физиологии. Этому способствуют недостаток физической активности и времени пребывания на свежем воздухе, заболевания желудочно-кишечного тракта, дефицит витаминов и минералов. 

        При иммунодефиците нужно проконсультироваться с врачом, чтобы определить правильную схему коррекции нарушения.

        Нужно ли прививаться от гриппа? 

        Прививка от гриппа нужна так же, как и от COVID-19, поскольку каждая из вакцин вызывает выработку специфичных антител против определённых вирусов. Вакцины от гриппа и коронавируса вводятся с интервалом не менее месяца.

        Сейчас исследуют вакцину, которая содержит компоненты обоих вирусов — гриппа и COVID-19. Если её эффективность и безопасность будет подтверждена, можно будет привиться одновременно от гриппа и коронавируса.

        До какого возраста можно делать прививки? 

        «Спутник V» и «ЭпиВакКорону» можно вводить начиная с 18 лет. Пожилой возраст, в том числе более 80 лет, а также наличие хронических заболеваний являются дополнительными показаниями для вакцинации. 

        В большинстве случаев прививка совместима с препаратами, которые могут принимать пожилые пациенты. Тем не менее некоторые средства (такие как цитостатики и кортикостероиды, назначаемые при ревматологических и онкологических заболеваниях) могут снижать выработку иммунного ответа. Пациентам, получающим такую терапию, перед вакцинацией нужно посетить врача.

        Что делать, если заболел после прививки?

        При проявлении признаков инфекции следует оставаться дома, вызвать врача и выполнять его рекомендации. При подтверждении COVID-19 лечение не имеет принципиальных отличий, тем не менее оно должно быть начато как можно быстрее.

        Ранее в Роспотребнадзоре рассказали, как подготовиться к ПЦР-тесту.

        Сейчас в России зарегистрировано пять вакцин от коронавируса: «Спутник V», «Спутник Лайт», «ЭпиВакКорона», «ЭпиВакКорона-Н» и «КовиВак». Кроме того, Минздрав одобрил проведение первого и второго этапов клинических испытаний прививки «Бетувакс-КоВ-2».

        В ВОЗ назвали группы риска при заражении омикрон-штаммом — РБК

        Пандемия коронавируса , 12 янв, 08:22 

        ВОЗ: наибольшему риску при заражении «омикроном» подвергаются непривитые и пожилые

        Среди них те, кто не привился, и пожилые люди. Эксперты ВОЗ пояснили, что риск смертности возрастает с возрастом больного, кроме того, способность организма бороться с вирусом падает из-за наличия сопутствующих заболеваний

        Фото: Guido Kirchner / dpa / ТАСС

        Наибольшему риску при заражении омикрон-штаммом коронавируса подвергаются невакцинированные люди, пожилые и люди с сопутствующими заболеваниями. Об этом заявили глава технической группы подразделения чрезвычайных заболеваний Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) Мария ван Керкхове и директор ВОЗ по чрезвычайным ситуациям Майк Райан, передает CNBC.

        Райан пояснил, что для непривитых заражение «омикроном» представляет «крупную» угрозу здоровью и жизни. Те, кто получил дозу вакцины, по его словам, как правило, переносят COVID-19 в легкой форме. «Люди должны действительно серьезно рассмотреть необходимость привиться», — пояснил он.

        Керкхове, в свою очередь, указала на то, что, по данным ВОЗ, смертность при заражении «омикроном» увеличивается с возрастом больного. «У нас также есть данные из некоторых стран, которые показывают, что люди с хотя бы одним сопутствующим заболеванием подвергаются повышенному риску госпитализации и смерти <…>», — добавила она.

        Райан напомнил, что последствия вирусных инфекций часто зависят от исходного состояния здоровья человека, в том числе от того, насколько сильна его иммунная система. Например, заболевание диабетом снижает способность организма противостоять вирусу.

        В Центре им. Гамалеи назвали сроки подъема заболеваемости «омикроном»

        Информация от 23 января 2015 г.

        «Проект структуры Стратегии действий в интересах граждан пожилого возраста»

        I. Введение.

        Стратегия действий в интересах граждан пожилого возраста (далее именуется – Стратегия) – документ общественно-политического характера, содержащий официально принятые взгляды на государственную стратегию в области решения социальных и иных проблем, вызываемых старением населения страны.

        Стратегия направлена на стимулирование активного долголетия, улучшения качества жизни, использование знаний опыта и трудового потенциала старшего поколения как важного ресурса экономического развития страны.

        Под государственной социальной политикой в отношении граждан пожилого возраста понимается совокупность мер политического, правового, экономического, медицинского, социального, культурного, научного, информационно-пропагандистского и кадрового характера, направленных на обеспечение указанным гражданам Российской Федерации благосостояния и социального благополучия, условий для активного участия в жизни общества и долголетия.

        В сферу государственной социальной политики в отношении граждан пожилого возраста вовлекаются граждане Российской Федерации – женщины старше 55 лет и мужчины старше 60 лет, а также участвующие в ее реализации институциональные структуры и субъекты, в том числе органы государственной власти и органы местного самоуправления.

        Государственная политика в отношении граждан старшего поколения является неотъемлемой частью государственной политики Российской Федерации и взаимосвязана со всеми ее направлениями на стадиях разработки, принятия и реализации решений.

        В Стратегии формулируются подходы к рациональному использованию имеющихся возможностей и предлагаются пути осуществления действий по повышению качества жизни, признанию ценности вклада пожилых людей в социальную, экономическую и культурную жизнь страны, гармонизации интересов различных возрастных групп населения.

        Стратегия должна служить ориентиром для органов государственной власти и органов местного самоуправления при решении вопросов жизнеобеспечения, защиты прав и интересов, социализации пожилых людей.

        I. Забота о пожилых людях – требование времени

        Устойчивый рост доли пожилых людей в структуре народонаселения мира обусловил формирование новых представлений о старости, роли пожилых людей в социальном развитии.

        Современная система взглядов на обязательства государства по отношению к пожилым людям базируется на общечеловеческих гуманистических ценностях, идее прав человека для всех возрастов и служит обоснованием политических решений и конкретных мер поддержки пожилых людей на межгосударственном и национальном уровнях.

        Центральным является принцип социально приемлемого и реально возможного сочетания полноценного участия пожилых людей в жизни общества, заботы о них со стороны государственных и общественных институтов, обеспечения правовых условий для удовлетворения их потребностей и реализации накопленного в течение жизни потенциала. Уважение к пожилым людям, забота о них, позитивное отношение к старости, формируемое с детства, наряду с готовностью к ее наступлению, признается нормой для каждого человека и общества в целом.

        В Российской Федерации насчитывается около 30 млн. человек старше трудоспособного возраста. Пожилые люди – быстро растущая социально-демографическая группа, составляющая пятую часть населения страны.

        Граждане пожилого возраста вносят многогранный вклад в социальное развитие России, приветствуют позитивные изменения в обществе, проявляют интерес к социальной, культурной и экономической жизни, поддерживают солидарность поколений и являются хранителями духовных и нравственных ценностей. Они сохраняют способность к посильной трудовой деятельности, готовность передавать опыт и восполнять ресурсы, затраченные на обеспечение их жизнедеятельности.

        Реальность сегодняшнего дня – постоянное присутствие многих пожилых людей среди нас. Дальнейший прогресс российского общества возможен в контексте общества для людей всех возрастов.

        Изменения, связанные с модернизацией устройства общества, влияют на положение и социальное самочувствие пожилых людей. В новых экономических и социально-культурных условиях им требуется помощь, учитывающая значительную дифференциацию, многообразие потребностей и запросов пожилых людей.

        Пожилому возрасту присущи специфические проблемы: ухудшение состояния здоровья, снижение способности к самообслуживанию, “предпенсионная безработица” и снижение конкурентоспособности в трудовой сфере, неустойчивое материальное положение, утрата привычного социального статуса. В более неблагоприятном положении находятся пожилые женщины, что существенно при сохранении долговременной диспропорции мужского и женского населения. Достаточно велика доля пожилых людей среди мигрантов и лиц без определенного места жительства и занятий.

        Возрастают социальные и экономические издержки семей, обеспечивающих уход за пожилыми родственниками, снижается надежность семьи как источника поддержки пожилых людей. В неблагоприятной ситуации нередко находятся одинокие пожилые люди и проживающие отдельно от взрослых детей пожилые супружеские пары.

        Старение населения России как социально-демографический процесс, совпавший с реформированием общества, не является следствием увеличения продолжительности жизни, происходит на фоне высокой общей смертности населения, сопровождается ростом зависимости пожилых людей от экономически и социально активного населения. На данном этапе проблемы пожилых людей решаются не всегда последовательно. Экономикой и социальной сферой пока не в полной мере обеспечиваются условия для достойной жизни всем пожилым людям. Отмечаются значительные региональные различия положения пожилых людей.

        Не получили должного развития структуры гражданского общества, обеспечивающие заботу о пожилых людях, что относится и к общественным объединениям, призванным осуществлять независимый контроль соблюдения прав и законных интересов граждан пожилого возраста, оказывать им поддержку и предоставлять жизненно важные услуги.

        Высокая численность пожилых людей в составе населения означает усиление их роли в процессах жизнедеятельности общества и сопровождается обоснованным повышением ожиданий в части предоставления социальных гарантий благосостояния. Пожилые люди обладают значительным потенциалом и возможностями для участия в социальном развитии.

        Основу политики Российской Федерации как социального государства составляет создание условий, обеспечивающих достойную жизнь и свободное развитие всех граждан, поддержание стабильности в обществе, установление баланса интересов различных возрастных и социальных групп. Это предполагает комплексное решение проблем повышения уровня и качества жизни населения наряду со специальными государственными мерами в отношении отдельных групп населения, в том числе пожилых людей.

        Повышение уровня и качества жизни как важное условие совершенствования образа жизни в пожилом возрасте – сложный комплексный процесс, в ходе которого достигается состояние физического и духовного здоровья, удовлетворенность условиями жизни, обеспеченность необходимыми материальными, духовным, культурными и социальными благами, устанавливаются гармоничные отношения пожилых людей с социальным окружением.

        Наступление пожилого возраста является для отдельного человека источником социального риска, проблемы пожилых людей имеют объективные основания, носят долговременный характер и требуют постоянного внимания, изыскания дополнительных материальных, кадровых и других ресурсов в новых рамках специальной государственной социальной политики в отношении пожилых людей.

        Работа по формированию политического, правового и экономического механизмов для деятельности по предоставлению защиты, активизации социального участия и улучшению положения пожилых людей на период до 2025 года требует учета социально-демографических изменений.

        Она основывается на положениях важнейших международно-правовых актов, таких как Всеобщая декларация прав человека, Международный пакт об экономических, социальных и культурных правах, и специальных решениях ООН по вопросам старения населения и положения пожилых людей, включая положения Принципов ООН в отношении пожилых людей, Международного плана действий по проблемам старения населения 2002 года.

        Применение принятых мировым сообществом универсальных норм в отношении пожилых людей способствует построению в Российской Федерации социального правового государства на демократических основах, более полному обеспечению прав человека и конституционных гарантий, удовлетворению потребностей людей пожилого возраста – полноправных участников социального процесса.

        Права и интересы граждан пожилого возраста закреплены законодательством Российской Федерации, законами субъектов Российской Федерации. Делается все возможное, чтобы пожилые люди не становились жертвами дискриминации по признаку возраста.

        Содержание и приоритетность мер государственной политики в отношении граждан старшего поколения находятся в прямой связи со стратегией социально-экономического развития страны и определяются на основе научно обоснованной оценки остроты и значимости выдвигаемых жизнью проблем, исходя из финансовых и других ресурсных возможностей государства.

        III. Принципы государственной политики в отношении граждан пожилого возраста

        Государственная политика в отношении граждан старшего поколения базируется на следующих принципах.

        Принцип реализации права граждан пожилого возраста на такой жизненный уровень, включая достаточное питание, одежду, жилище, медицинский уход и социальное обслуживание, который необходим для поддержания его здоровья посредством обеспечения распределения среди возрастных групп общественных средств, прав и обязанностей.

        В Российской Федерации должны создаваться условия для обеспечения повышения благосостояния всего населения на основе участия в процессе развития, включающего производительную занятость, социальную справедливость и человеческую солидарность.

        Принцип признания вклада граждан пожилого возраста в сферах духовного, культурного и социально-экономического развития страны, поощрение в дальнейшем и обеспечение возможности их участия в жизни общества.

        Государственная политика и мероприятия, направленные на социальную поддержку граждан пожилого возраста, должны обеспечивать возможность в удовлетворении потребности граждан в достижении личных целей и устремлений, осуществлении потенциальных возможностей, что приносит также пользу семье и обществу.

        Вопрос о старении и положении граждан пожилого возраста необходимо рассматривать в контексте всех групп населения. Учитывая, что старение человека происходит в течение всей его жизни, подготовка населения к периоду пожилого и престарелого возраста должна быть неотъемлемой частью всех сфер государственной политики.

        Принцип государственной ответственности – постоянная деятельность по созданию условий надежной социальной защиты и улучшению социального положения граждан старшего поколения соответственно происходящим в обществе изменениям, выполнение обязательств по предупреждению бедности и лишений в пожилом возрасте, связанных с вынужденной миграцией, чрезвычайными ситуациями природного и техногенного характера.

        Принцип равенства всех граждан старшего поколения– равное право на защиту и помощь в трудных жизненных ситуациях, на принятие решений относительно своей жизнедеятельности независимо от социального положения, национальности, места жительства, политических и религиозных убеждений, экономического вклада, предоставление равных возможностей самореализации в социально-трудовой сфере и общественной деятельности.

        Принцип преемственности государственной социальной политики и стабильности мер в отношении граждан старшего поколения– сохранение и реальная финансовая обоснованность социальных гарантий поддержки граждан старшего поколения и постоянный учет интересов пожилых людей как особой категории населения.

        Принцип соединения правового и этического регулирования– соблюдение прав человека, норм законодательства, эффективное использование правовых механизмов реализации политических решений в отношении граждан старшего поколения в сочетании с обеспечением условий для справедливого обращения с пожилыми людьми и использования уникального опыта старшего поколения.

        Принцип социальной эффективности –позитивная направленность мер повышения благосостояния и социального благополучия пожилых людей, поддержания их социального статуса на высоком уровне, укрепления социальных связей и удовлетворения социально-культурных запросов.

        Принцип единства политики в отношении граждан старшего поколения – общность взглядов на социальную защиту пожилых людей, консолидация средств, направляемых на решение первоочередных проблем пожилых людей, на всех уровнях управления.

        Принцип социального участия– стимулирование деятельности лиц старшего поколения по достижению экономической независимости, получению дополнительных благ за счет собственных усилий, а также содействие им в повышении собственными силами качества жизни, добровольном проявлении инициативы и активности, интеллектуальном развитии и творчестве в течение всей жизни.

        Принцип социального партнерства – взаимодействие государства, общества и граждан старшего поколения в осуществлении мероприятий, имеющих целью благосостояние и социальное благополучие пожилых людей, постоянное сотрудничество с семьей, общественными объединениями, религиозными, благотворительными организациями и другими социальными партнерами, предоставляющими пожилым людям защиту, помощь и услуги.

        IV. Цель и основные задачи государственной политики в отношении гражданпожилого возраста

        Цель государственной политики в отношении граждан старшего поколения – устойчивое повышение уровня и качества жизни пожилых людей на основе социальной солидарности и справедливости, соблюдения баланса интересов всех социально-демографических групп населения и рационального использования финансовых и других ресурсов.

        Задачи……

        V. Приоритетные направления государственной политики в отношении граждан пожилого возраста

        Устойчивое повышение уровня и качества жизни, поддержание социально приемлемого образа жизни граждан старшего поколения осуществляется с учетом специфики положения, возрастной и иной дифференциации пожилых людей, национальных традиций, конфессиональных и других различий по следующим основным направлениям:

        • применение дифференцированного подхода к определению форм социальной поддержки граждан пожилого возраста;
        • стимулирование занятости граждан пожилого возраста, в том числе путем реализации программ переобучения их по специальностям, востребованным на рынке труда, обучения компьютерной грамотности, возрождения института наставничества;
        • развитие современных форм социального обслуживания, включая создание стационарных учреждений социального обслуживания нового типа;
        • формирование условий для организации досуга граждан пожилого возраста;
        • совершенствование системы охраны здоровья граждан пожилого возраста, развитие геронтологической службы, включая подготовку и повышение квалификации специалистов в этой сфере;
        • развитие рынка социальных услуг, в том числе расширение форм поддержки негосударственного сектора в сфере оказания таких услуг;
        • поддержку добровольческой (волонтерской) деятельности в сфере социального обслуживания граждан пожилого возраста;
        • повышение уровня финансовой грамотности граждан пожилого возраста, прежде всего в части, касающейся обеспечения их безопасности при пользовании банковскими продуктами и услугами;
        • стимулирование производства товаров и оказания услуг в целях удовлетворения потребностей граждан пожилого возраста.

        VI. Механизм реализации основных направлений государственной политики в отношении граждан пожилого возраста

        Стратегия реализуется во взаимосвязи с Концепцией долгосрочного социально- экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года, Стратегией долгосрочного развития пенсионной системы Российской Федерации, Концепцией демографической политики на период до 2025 года и государственной программой Российской Федерации «Социальная поддержка граждан».

        Неотъемлемой частью Стратегии являются принятые в ее развитие субъектами Российской Федерации стратегии (программы) действий в интересах граждан пожилого возраста, разработанные с учетом как общих, так и особенных, присущих данному региону социально-демографических проблем.

        VII. Реализация государственной политики в отношении граждан пожилого возраста в субъектах Российской Федерации

        VIII. Этапы реализации Стратегии

        IX. Ожидаемые результаты реализации Стратегии

        X. Заключительные положения

        Проблема старения населения, затрагивающая все стороны деятельности государства и общества, ставит перед Российской Федерацией ответственные задачи по пути к устойчивому социальному развитию, обеспечению коллективной безопасности граждан России в течение всей жизни.

        Следуя рекомендациям и принципам, изложенным в документах ООН по проблемам старения населения, и руководствуясь ими, Российская Федерация намерена сформировать и реализовать собственную стратегию реагирования на новый вызов времени.

        В Стратегии сформулированы принципы и важнейшие направления государственной социальной политики в отношении граждан старшего поколения на период до 2025 года.

        Положения Стратегии дополняются, уточняются и конкретизируются в постановлениях, распоряжениях, планах действий и других документах, утверждаемых Правительством Российской Федерации.

        Стратегия является основой для разработки и реализации федеральных и региональных целевых программ и мероприятий в областях, где затрагиваются интересы пожилых людей, и предусматривает координацию действий органов власти на федеральном, региональном и муниципальном уровне.

        Социальные и демографические различия в привычках и отношении к новостям

        Молодые люди являются активными потребителями новостей, уделяя особое внимание последним новостям

        Данные опроса бросают серьезный вызов представлению о том, что молодые люди в эпоху цифровых технологий не интересуются новостями о мире или отказываются от них. По целому ряду показателей — частоте, удовольствию, разнообразию тематических интересов и т. д. — молодые люди являются активными потребителями новостей. Но есть некоторые важные различия по возрасту.

        В то время как молодые люди могут быть немного менее внимательными к ежедневным новостям, они более внимательны к последним новостям.

        “ ”

        Американцы в возрасте 60 лет и старше несколько чаще, чем самые молодые взрослые в возрасте 18-29 лет, говорят, что им нравится быть в курсе новостей, хотя это делает значительное большинство в обеих группах (93 процента для лиц в возрасте 60 лет и старше против 83 процентов). для лиц в возрасте 18-29 лет). Из этого следует, что пожилые американцы смотрят, читают или слышат новости чаще, чем самая младшая когорта.Взрослые в возрасте 18–29 лет (59 процентов) значительно реже, чем взрослые в возрасте 30–39 лет (75 процентов), 40–59 лет (77 процентов) и 60 лет и старше (89 процентов), говорят, что читают новости по крайней мере один раз в день. . Но опять же, для большинства людей всех возрастных групп потребление новостей является ежедневной привычкой.

        Пожилые люди также чаще сообщают о том, что читали, смотрели или слышали подробные новости за последнюю неделю. Целых 54 процента взрослых в возрасте 60 лет и старше сказали, что они сделали это, по сравнению с 1 из 4 молодых людей в возрасте 18–29 лет, третью взрослых в возрасте 30–39 лет и 43 процентами в возрасте 40–59 лет.

        Но в то время как молодые люди могут быть немного менее внимательны к ежедневным новостям, они более внимательны к последним новостям. Действительно, самые молодые взрослые более чем в два раза чаще (55 процентов) подробно следят за последними новостями, чем сообщают о подробностях любой новости на прошлой неделе (25 процентов). Взрослые в возрасте 60 лет и старше реже рассказывают о последних новостях, чем о новостях в целом.

        Молодые люди чаще ищут более подробную информацию о последних новостях.

        Молодые люди внимательны к целому ряду новостных тем на уровне, аналогичном пожилым людям

        Возраст не влияет на внимательность людей к различным новостным темам. Даже самые молодые взрослые обращают внимание на новости на такие темы, как бизнес, политика, социальные вопросы и иностранные дела, как и пожилые люди. Кроме того, они не чаще, чем пожилые люди, следят за новостями на темы образа жизни.

        Новости развлечений — единственная тема, которой интересуется большинство молодежи и меньшинство пожилых людей.Единственная тема, по которой большинство самых молодых взрослых (49 процентов) говорят, что они, вероятно, будут следить за большинством пожилых людей, — это школы и образование. Даже если подумать, что люди склонны преувеличивать свой интерес к некоторым из этих предметов, показательна разница в возрастных группах или ее отсутствие.

        Вопрос: Скажите, стараетесь ли вы лично следить за новостями по каждой теме или нет?
        * Указывает на существенное отличие от возрастной группы 18-29 лет.

        Цифровой разрыв сохраняется, когда речь идет о новостных привычках

        В то время как молодые американцы интересуются широким спектром тем на уровне, аналогичном старшему поколению, устройства, к которым они обращаются, и то, как они узнают новости, более явно зависят от возраста.

        Пожилые люди чаще полагаются на телевидение, радио и печатные СМИ для получения новостей, чем представители самой молодой группы взрослых, которые чаще используют мобильные устройства. Тем не менее, более традиционные устройства по-прежнему важны и для новостных привычек молодых людей.Взрослые в возрасте 18-29 лет с одинаковой вероятностью узнают новости по телевидению, как и по мобильному телефону. И есть явные отличия в привычках тех, кому 18-29 лет, от тех, кому 30-39 лет. Например, взрослые в возрасте 30–39 лет чаще используют телевизор, чем компьютеры или телефоны. Младшая возрастная группа реже использует компьютеры. Печатными изданиями по-прежнему пользуются почти половина молодых людей в возрасте 18–29 лет и чуть более половины взрослых в возрасте 30–39 лет (47 и 55 процентов соответственно).

        Старшие поколения чаще узнают новости по телевидению.Целых 89 процентов людей в возрасте 40-59 лет и даже больше (95 процентов) из тех, кому 60 лет и старше, пользовались телевизором, чтобы узнать новости на прошлой неделе, по сравнению с более молодыми людьми в возрасте 18-29 лет (76 процентов) и 30-39 лет (79 процентов).

        Радио наиболее популярно среди взрослых в возрасте 40-59 лет; 74 процента говорят, что использовали его для получения новостей на прошлой неделе, что значительно больше, чем 53 процента 18-29-летних, 59 процентов 30-39-летних и 64 процента взрослых в возрасте 60 лет и старше, которые говорят, что использовали радио. чтобы получать новости за последнюю неделю.

        Все американцы каждую неделю получают в печати значительное количество новостей, но существуют различия в зависимости от возраста. Три четверти взрослых в возрасте 60 лет и старше говорят, что читали печатные издания за последнюю неделю по сравнению с 61 процентом взрослых в возрасте 40-59 лет, 55 процентами взрослых в возрасте 30-39 лет и 47 процентами взрослых в возрасте 18-29 лет.

        Большинство американцев используют компьютеры (настольные и портативные) для получения новостей. Семьдесят три процента взрослых в возрасте 18-29 лет получали новости таким образом на прошлой неделе по сравнению с 82 процентами взрослых в возрасте 30-39 лет и 69 процентами взрослых в возрасте 40-59 лет; Между тем, 61 процент взрослых в возрасте 60 лет и старше говорят, что они это сделали.

        Молодые люди значительно чаще, чем пожилые люди, говорят, что пользовались мобильным телефоном для получения новостей за последнюю неделю. Семьдесят шесть процентов взрослых в возрасте от 18 до 29 лет, у которых есть мобильный телефон, и 84 процента взрослых в возрасте от 30 до 39 лет, у которых есть мобильный телефон, говорят, что использовали его для получения новостей на прошлой неделе, в то время как только 59 процентов взрослых в возрасте 40- 59 и 37 процентов взрослых в возрасте 60 лет и старше говорят, что так и было.

        Среди тех, кто использует планшеты, не существует существенных различий между возрастными когортами в отношении вероятности того, что люди будут использовать эти устройства для чтения новостей; однако молодые люди теперь чаще владеют планшетами.А те, кто владеет или использует планшет, скорее всего, будут использовать его для получения новостей. Семьдесят два процента владельцев планшетов в возрасте от 18 до 29 лет использовали их для получения новостей на прошлой неделе, примерно столько же, сколько 30-39-летние (74 процента) и 40-59-летние (75 процентов). , и немного выше, чем у владельцев планшетов старше 60 лет (65%).

        Точно так же молодые люди чаще находят новости в сетевых СМИ. Молодые люди в возрасте от 18 до 29 лет более чем в три раза чаще находят новости в социальных сетях, чем взрослые в возрасте 60 лет и старше (71% против 10%).21 процент). Большинство людей в возрасте 30–39 лет также узнают новости через социальные сети (64 процента), как и 41 процент людей в возрасте 40–59 лет. Точно так же люди моложе 40 лет с большей вероятностью, чем те, кому за 40, узнают новости через интернет-поиск и онлайн-агрегаторы новостей.

        Для всех возрастных групп предпочтительным способом получения новостей является получение новостей непосредственно от новостной организации; однако молодые люди с большей вероятностью отдают предпочтение социальным сетям как средству открытия. 13% 18-29-летних считают социальные сети предпочтительным способом поиска новостей по сравнению с 3% или менее для всех других возрастных групп.

        Почти половина взрослых в возрасте до 40 лет владеют планшетами. Большинство владельцев во всех возрастных группах используют их для получения новостей.

        Уровни внимания и удовольствия от просмотра новостей одинаковы для разных расовых и этнических групп

        Многие общие выводы, обсуждаемые в этом отчете, справедливы для всех расовых и этнических групп.

        Например, интерес к новостям одинаково высок среди всех этнических групп: 91 процент неиспаноязычных белых, 86 процентов афроамериканцев, 87 процентов выходцев из Латинской Америки и 92 процента людей других национальностей сообщают, что они следят за новостями. несколько раз в неделю и более.Точно так же уровни удовольствия от просмотра новостей неизменно высоки среди расовых и этнических групп.

        Проект Media Insight Project будет публиковать дополнительный анализ и новые данные о цикле личных новостей расовых и этнических групп в последующих отчетах.

        Партизаны более внимательно относятся к новостям, но различаются по типам источников новостей, на которые они полагаются и которым доверяют

        Сторонники по обе стороны политического спектра отличаются от беспартийных с точки зрения их общих новостных привычек, а также отличаются друг от друга, когда речь идет о типах источников новостей, на которые они полагаются и которым доверяют.

        Демократы (81 процент) чаще, чем республиканцы (68 процентов) и независимые (63 процента), получают новости из национальных сетей, таких как NBC, CBS или ABC. Вместо этого республиканцы с большей вероятностью (70 процентов) ходят на круглосуточные новостные телеканалы, такие как Fox News, CNN или MSNBC, и делают это значительно чаще, чем демократы (60 процентов) или независимые (52 процента).

        Партизаны больше взаимодействуют с большинством типов источников новостей, чем независимые.

        Демократы, республиканцы и независимые кандидаты также демонстрируют разный уровень доверия к разным источникам новостей и методам поиска новостей.Даже если посмотреть только на тех, кто получает новости из национальных новостных сетей, таких как NBC, CBS и ABC, демократы чаще, чем независимые, говорят, что доверяют информации либо очень, либо полностью (57 процентов против 35 процентов). Демократы также больше доверяют новостным агентствам, таким как AP или Reuters, чем республиканцы: 63 процента демократов заявили, что доверяют им очень или полностью. Менее 4 из 10 (39%) республиканцев выражают такой уровень доверия.

        Между тем, демократы, которые смотрят круглосуточные новостные сети, более скептически, чем республиканцы, относятся к информации, которую предоставляют эти каналы: 16 процентов заявили, что доверяют этой информации слабо или совсем не доверяют, по сравнению с 9 процентами республиканцев, которые думают так же.В целом, независимые (31 процент) с меньшей вероятностью, чем демократы (51 процент), доверяют информации, которую они получают от организаций, которые непосредственно сообщают новости, таких как газеты, телевизионные выпуски новостей, веб-сайты или новостные ленты в целом.

        Демократы и республиканцы имеют разный уровень доверия к разным типам источников.

        Демократы также говорят, что им нравится следить за новостями много или немного чаще, чем независимые (91 процент против 78 процентов). Они также чаще находят новости в печатных газетах или журналах (69 процентов), чем республиканцы (59 процентов) и независимые (44 процента), и чаще платят за подписку на новости (33 процента по сравнению с 30 процентами).23% и 12% соответственно).

        Кроме того, демократы с большей вероятностью следят за подробными новостями, а не просто смотрят заголовки (47 процентов против 39 процентов и 30 процентов соответственно), хотя нет различий в вероятности подробного изучения последних новостей. партийная принадлежность.

        Мужчины сообщают о большем интересе к новостям, хотя женщины чаще узнают новости через социальные сети и чаще следят за некоторыми темами

        Похоже, мужчины немного больше интересуются новостями, чем женщины.Большая доля мужчин говорят, что им «много» нравится следить за новостями (60% против 51%), в то время как женщины чаще говорят, что им нравится следить за новостями «некоторо» (37% против 27%). . Нет различий между мужчинами и женщинами в процентном соотношении людей, которым не нравится следить за новостями. В то время как мужчины сообщают о несколько более высоком уровне удовольствия, они не чаще, чем женщины, сообщают о том, что читают, смотрят или слышат подробные новости за последнюю неделю или углубляются в последние новости.

        Женщины и мужчины по-разному относятся к разным темам новостей. Женщины чаще, чем мужчины, следят за новостями о школах и образовании (69 процентов против 50 процентов), здоровье и медицине (74 процента против 56 процентов), темах образа жизни (58 процентов против 30 процентов), развлечениях и знаменитостях. (44 процента против 28 процентов). Мужчины чаще следят за иностранными или международными новостями (75% против 61%) и спортивными новостями (57% против 34%).

        Вопрос: Скажите, стараетесь ли вы лично следить за новостями по каждой теме или нет?
        * Указывает на значительную разницу между мужчинами и женщинами.

        Женщины и мужчины также потребляют новости немного по-разному.

        Женщины чаще узнают новости в социальных сетях (49 процентов против 39 процентов) и делятся новостями с друзьями по электронной почте, текстовым сообщениям или другими онлайн-методами (50 процентов против 41 процента). В целом, женщины чаще говорят, что они получают оповещения о новостях по SMS, электронной почте или в приложении (51 процент против 43 процентов), хотя они не чаще, чем мужчины, говорят, что узнавали о новостях из электронных уведомлений в последнее время. неделю конкретно.Мужчины, с другой стороны, чаще обращаются к определенным источникам информации, включая новости круглосуточных новостных телеканалов, таких как Fox News, CNN или MSNBC (68% против 56%), и новостные радиостанции (61%). против 52 процентов).

        Женщины чаще узнают новости через социальные сети и друзей. Мужчины чаще пользуются агрегаторами и поисковиками.

        Мужчины гораздо чаще узнают новости из круглосуточного кабельного телевидения и радио. Женщины чаще смотрят новости по местному телевидению или сетевые новостные передачи.

        Мужчины и женщины также отличаются тем, когда они предпочитают смотреть, читать или слушать новости. Мужчины чаще говорят, что предпочитают следовать ему в течение дня (38 процентов против 28 процентов) или в последнюю очередь ночью (11 процентов против 7 процентов). Женщины предпочли бы следовать ему утром (28% против 21%) или вечером (29% против 23%).

        Доход и образование связаны с более высоким уровнем потребления новостей и привычки собирать новости

        Хотя различия ни в коем случае не значительны, доход зависит от того, как американцы следят за новостями, насколько легко, по их мнению, быть в курсе новостей, и от источников, которые они используют для получения новостей.В той мере, в какой это всегда было правдой, это остается фактором и в эпоху цифровых технологий, когда новостей также больше.

        Американцы с более высокими доходами несколько чаще сообщают о том, что смотрят, читают или слышат новости ежедневно или несколько раз в неделю. Целых 98 процентов американцев с доходом более 100 000 долларов в год сообщают, что смотрят, читают или слушают новости ежедневно или несколько раз в неделю, по сравнению с 93 процентами американцев с доходом от 50 000 до 100 000 долларов и 87 процентами американцев. с доходом менее 50 000 долларов.

        Доход также в некоторой степени связан с тем, как американцы узнают новости. Американцы с более высокими доходами чаще получают новости из традиционных источников новостей, таких как газеты и радио. Американцы с более высокими доходами также с большей вероятностью узнают новости непосредственно из новостных организаций, которые сообщают новости, таких как газеты, телевизионные выпуски новостей, веб-сайты или ленты новостей. Целых 96 процентов американцев с доходом более 100 000 долларов в год сообщают о получении новостей от новостной организации по сравнению с 88 процентами американцев с доходом менее 100 000 долларов в год.Точно так же 65 процентов американцев с доходом более 100 000 долларов в год получают новости от радионовостей по сравнению с 61 процентом американцев с доходом от 50 000 до 100 000 долларов в год и 48 процентами американцев с доходом менее 50 000 долларов в год.

        Американцы с более высокими доходами также чаще, чем американцы с более низкими доходами, получают новости из Интернета и других новых источников новостей. В целом 87 процентов американцев с доходом более 100 000 долларов в год сообщают, что получают новости через компьютер, по сравнению с 83 процентами американцев с доходом от 50 000 до 100 000 долларов и 58 процентами американцев с доходом менее 50 000 долларов.Точно так же 68 процентов американцев с доходом более 100 000 долларов в год получали новости из поисковой системы по сравнению с 58 процентами американцев с доходом от 50 000 до 100 000 долларов в год и 42 процентами американцев с доходом менее 50 000 долларов в год.

        Американцы с более высокими доходами чаще получают новости от новостных онлайн-организаций, которые в основном объединяют новости из других источников. Шестьдесят пять процентов американцев с доходом более 100 000 долларов в год говорят, что они получают новости от новостных онлайн-организаций, которые объединяют новости из других источников, по сравнению с 57 процентами американцев с доходом от 50 000 до 100 000 долларов в год и 45 процентами американцев с доходом менее 50 000 долларов в год.

        Уровень дохода также связан с доверием к источникам новостей. Американцы с более низким уровнем дохода чаще, чем другие, сообщают, что они «полностью» доверяют круглосуточным новостным телевизионным каналам, таким как Fox News, CNN или MSNBC. Всего 6% американцев с доходом более 100 000 долларов в год «полностью доверяют» круглосуточным новостным каналам по сравнению с 19 % американцев с доходом менее 50 000 долларов в год.

        Наконец, доход связан с вероятностью оплаты новостей.Целых 39 процентов американцев с доходом более 100 000 долларов США в год сообщили, что у них есть хотя бы одна платная подписка, по сравнению с 28 процентами американцев с доходом от 50 000 до 100 000 долларов США в год и 19 процентами американцев с доходом менее 50 000 долларов США в год.

        Даже с поправкой на уровень дохода уровень образования зависит от того, как американцы следят за новостями, насколько легко, по их мнению, быть в курсе новостей, и от источников, которые они используют для получения новостей. Американцы с более высоким уровнем образования также чаще сообщают о том, что смотрят, читают или слышат новости ежедневно или несколько раз в неделю.95 % американцев, окончивших колледж или аспирантуру, сообщили, что смотрят, читают или слышат новости ежедневно или несколько раз в неделю, по сравнению с 88 % американцев, окончивших среднюю школу или колледж, и 83 % процентов американцев, не закончивших среднюю школу.

        Примечательно, что американцы с более высоким уровнем образования чаще, чем те, кто получил более низкое образование, сообщают, что они смотрели, читали или слышали какие-либо подробные истории на прошлой неделе.Пятьдесят семь процентов американцев, окончивших колледж или аспирантуру, сообщили, что смотрели, читали или слышали подробные новости на прошлой неделе, по сравнению с 36 процентами американцев, окончивших среднюю школу или какой-либо колледж, и 20 процентов американцев, не закончивших среднюю школу.

        Уровень образования также связан с ключевой темой, о которой американцы сообщают, — новостями о национальном правительстве и политике. Целых 84 процента американцев, окончивших колледж или аспирантуру, сообщают, что они следят за новостями о национальном правительстве и политике, по сравнению с 69 процентами американцев, окончивших среднюю школу или какой-либо колледж, и 47 процентами американцев, которые не закончили Средняя школа.

        Уровень образования также связан с источниками, которые американцы используют для получения новостей: более образованные американцы с большей вероятностью, чем американцы с более низким уровнем образования, получают новости как из традиционных источников новостей, таких как газеты и радио, так и из онлайновых и новых источников.

        американца с более высоким уровнем образования чаще сообщают о получении новостей на прошлой неделе через газетный контент. В целом 73 процента американцев, окончивших колледж или аспирантуру, сообщают, что получают новости из газетных СМИ, по сравнению с 66 процентами американцев, окончивших среднюю школу или какой-либо колледж, и 48 процентами американцев, не закончивших среднюю школу.

        Американцы с более высоким уровнем образования также чаще сообщают, что они получают новости из онлайновых или печатных журналов. В целом 46 процентов американцев, окончивших колледж или аспирантуру, сообщают, что получают новости из журналов, по сравнению с 35 процентами американцев, окончивших среднюю школу или какой-либо колледж, и 22 процентами американцев, не закончивших среднюю школу.

        Американцы с более высоким уровнем дохода и с более высоким уровнем образования чаще сообщают, что они получают новости от новостных радиостанций.Целых 65 процентов американцев, окончивших колледж или аспирантуру, сообщают о том, что получают новости от радио новостных организаций, по сравнению с 53 процентами американцев, окончивших среднюю школу или какой-либо колледж, и 44 процентами американцев, не окончивших среднюю школу.

        Американцы с более высоким уровнем образования чаще сообщают, что получают новости из новостных лент, таких как AP и Reuters. В целом 44 процента американцев, окончивших колледж или аспирантуру, сообщают, что получают новости из новостных лент, по сравнению с 30 процентами американцев, окончивших среднюю школу или колледж, и 14 процентами американцев, не закончивших среднюю школу.

        Высокообразованные люди гораздо чаще используют все типы источников новостей.

        В дополнение к влиянию на источники, используемые для того, чтобы быть в курсе новостей, образование связано с вероятностью оплаты новостей. В целом 36 процентов американцев, окончивших колледж или аспирантуру, сообщают, что у них есть хотя бы одна платная подписка, по сравнению с 21 процентом американцев, окончивших среднюю школу или какой-либо колледж, и 12 процентами американцев, не закончивших среднюю школу.

        Из тех американцев, которые сообщают о том, что у них есть хотя бы одна платная подписка, люди с более высоким уровнем образования с большей вероятностью имеют платную подписку на веб-сайты газет, печатных журналов и веб-сайты журналов.

        Целых 50 процентов американцев, окончивших колледж или аспирантуру, сообщают, что у них была платная подписка на веб-сайт газеты, по сравнению с 34 процентами американцев, окончивших среднюю школу или колледж. Пятьдесят пять процентов американцев, окончивших колледж или аспирантуру, сообщают, что у них есть платная подписка на печатный журнал, по сравнению с 33 процентами американцев, окончивших среднюю школу или колледж.32% американцев, окончивших колледж или аспирантуру, сообщили, что у них есть платная подписка на веб-сайт журнала, по сравнению с 13% американцев, окончивших среднюю школу или колледж.

        Возрастные категории в позднем взрослом возрасте

        Существует множество способов классифицировать возраст людей в позднем взрослом возрасте. В этой главе мы разделим этап на три категории: молодые-старые (65-84), самые старые-старые (85-99) и долгожители (100+) для сравнения.Эти категории основаны на концепциях старения, включая биологические, психологические, социальные и хронологические различия. Они также отражают увеличение продолжительности жизни тех, кто доживает до этой последней стадии.

        Молодые-старые: Пожилые люди в возрасте от 65 до 84 лет составляют категорию молодых-старых (Ortman et al., 2014). Ласлетт (1989) назвал этот период «третьим возрастом», потому что он следует за детством (первый возраст) и работой и воспитанием детей (второй возраст).Согласно Barnes (2011a), эта возрастная категория охватывает период после окончания трудовой деятельности примерно до 80–85 лет, когда возникают возрастные ограничения в области физического, эмоционального и когнитивного развития. Как правило, этот возрастной период включает в себя множество положительных моментов и считается «золотым возрастом» взрослой жизни. Почему так позитивно? У людей в этом возрасте часто меньше обязанностей, чем на предыдущих этапах, и в сочетании с достаточными финансами и хорошим здоровьем они могут использовать возможности для отдыха и самореализации.Это также необычный возраст, поскольку люди считаются как в старости, так и не в старости (Рубинштейн, 2002).

        По сравнению с людьми старше 85 лет (известными как четвертый возраст) молодые люди имеют относительно хорошее здоровье и социальную активность (Smith, 2000), знания и опыт (Singer, Verhaeghen, Ghisletta, Lindenberger, & Baltes, 2003), адаптивная гибкость в повседневной жизни (Riediger, Freund, & Baltes, 2005). Молодые и старые также демонстрируют высокие показатели внимания, памяти и кристаллизованного интеллекта.На самом деле, люди, идентифицированные как молодые и старые, больше похожи на людей среднего возраста, чем на тех, кому 85 лет и старше. Эта группа с меньшей вероятностью будет нуждаться в длительном уходе, будет зависимой или бедной, и с большей вероятностью будет состоять в браке, работать для удовольствия, а не для получения дохода, и будет жить независимо. Хронические заболевания, такие как сердечно-сосудистые заболевания, гипертония и рак, являются одними из наиболее распространенных (особенно позднее в этот период), но, поскольку они связаны с образом жизни, их обычно можно предотвратить, изучить или контролировать (Barnes, 2011b). ).В целом люди в этом возрастном периоде испытывают чувство счастья и эмоционального благополучия лучше, чем в любой другой период взрослой жизни (Carstensen, Fung, & Charles, 2003; George, 2009; Robins & Trzesniewski, 2005).

        Самый старый-старый: Эту возрастную группу иногда называют «четвертым возрастом» и часто включают людей с более серьезными хроническими заболеваниями среди старшего взрослого населения. В 2015 году в США самые старые люди составляли 14% пожилого взрослого населения (He, Goodkind, & Kowal, 2016).Эта возрастная группа является одной из самых быстрорастущих в мире, и, по прогнозам, она увеличится более чем на 300% по сравнению с нынешним уровнем (NIA, 2015b). По прогнозам, к 2050 году число самых пожилых людей будет составлять почти 18 миллионов человек, или около 4,5% населения США, по сравнению с менее чем 2% населения сегодня. Женщины составляют более 60% лиц в возрасте 85 лет и старше, но они также страдают от большего количества хронических заболеваний и инвалидности, чем мужчины старшего возраста (Gatz et al., 2016).

        Рисунок 9.6 Госпитализация по возрасту: США, 2000-2010 гг.

        В то время как эта возрастная группа составляет всего 2% населения США.S. населения, на его долю приходится 9% всех госпитализаций (Levant, Chari & DeFrances, 2015). Те, кому 85 лет и старше, с меньшей вероятностью будут выписаны и с большей вероятностью умрут в больнице. Наиболее частыми причинами госпитализации пожилых людей были застойная сердечная недостаточность, пневмония, инфекции мочевыводящих путей, септицемия, инсульт и переломы бедра. В последние годы количество госпитализаций по поводу многих из этих медицинских проблем сократилось. Однако частота госпитализаций по поводу инфекций мочевыводящих путей и септицемии увеличилась среди лиц в возрасте 85 лет и старше.

        Люди в возрасте 85 лет и старше чаще нуждаются в длительном уходе и пребывают в домах престарелых, чем самые молодые люди. Почти 50% пожилых людей нуждаются в помощи в повседневной жизни (APA, 2016). Однако большинство из них по-прежнему живут в общине, а не в доме престарелых, как показано на рис. 9.7 (Stepler, 2016b). По сравнению с большинством молодых людей у ​​пожилых людей меньше шансов состоять в браке и жить с супругом (АПА, 2016; Степлер, 2016c). Как видно, на рисунке 9.7, пол также является важным фактором, влияющим на вероятность состоять в браке или жить с супругом.

        Рисунок 9.7

        Долгожители: Сегмент самых старых-старых составляют долгожители, то есть в возрасте 100 лет и старше, а некоторых также называют суперцентарианцами в возрасте 110 лет и старше (Wilcox, Wilcox & Ferrucci, 2008). В 2015 году во всем мире насчитывалось почти полмиллиона долгожителей, и предполагается, что к 2050 году эта возрастная группа вырастет почти до 3,7 миллиона человек.В США больше всего долгожителей, но больше всего на душу населения в Японии и Италии (Stepler, 2016e). Большинство долгожителей, как правило, были здоровее, чем многие из их сверстников, по мере того, как они становились старше, и часто до 90 лет откладывалось начало любого серьезного заболевания или инвалидности. Кроме того, 25% достигли 100-летнего возраста без серьезных хронических заболеваний, таких как депрессия, остеопороз, болезни сердца, респираторные заболевания или деменция (Ash et al., 2015). Долгожители с большей вероятностью испытают быстрое терминальное ухудшение в более позднем возрасте, а это означает, что большую часть взрослой жизни и даже в более старшем возрасте они относительно здоровы по сравнению со многими другими пожилыми людьми (Ash et al., 2015; Уилкокс и др., 2008). Согласно Книге рекордов Гиннеса (2016 г.), самой долгоживущей женщиной была признана Жанна-Луиза Кальман в возрасте 122 лет и 164 дней (см. рис. 9.8).

        Рисунок 9.8 Жанна Луиза Кальман из Франции

         

        Цели обучения: физическое развитие в позднем взрослом возрасте

        • Описать различные теории старения
        • Опишите изменения внешности в позднем взрослом возрасте
        • Опишите сенсорные изменения в позднем взрослом возрасте
        • Опишите хронические заболевания в позднем взрослом возрасте
        • Опишите важность питания и физических упражнений в позднем взрослом возрасте
        • Опишите физические и функциональные изменения в головном мозге в позднем взрослом возрасте
        • Объясните, что происходит при болезни Паркинсона
        • Объясните, как меняется режим сна в позднем взрослом возрасте
        • Объясните, как меняется сексуальность в позднем взрослом возрасте

        Каким образом разные возрастные группы используют социальные сети

        Для выхода на рынок, ориентированный на разные демографические группы, требуется огромная способность сопереживать — и глубокое знание того, как разные типы людей взаимодействуют с цифровым миром.Вам нужно знать, как разные демографические группы используют цифровые технологии и как они это воспринимают.

        В этой статье мы собираемся пролить свет на один из важнейших столпов цифрового мира — социальные сети — поскольку они слишком сильно различаются по возрастным группам. Мы постараемся дать вам лучшее представление о том, как люди разных возрастов используют социальные сети, а также дадим несколько советов о том, как превратить ваше понимание в стратегическое преимущество.

        Люди старше 65 лет

        Мы решили начать это руководство с возрастной группы старше 65 лет, потому что среди некоторых маркетологов в социальных сетях сохраняется досадная тенденция недооценивать пожилую аудиторию.

        Есть довольно веская причина, по которой некоторые маркетологи допускают такую ​​оплошность: согласно исследованию исследовательского центра Pew Research Center*, еще в 2011 году количество владельцев учетных записей в социальных сетях среди людей старше 65 лет снизилось на 12%. К 2018 году, всего семь лет спустя, Pew сообщил, что эта цифра выросла до 37%. Даже если вы всего на год или два отстаете от кривой, все равно легко неправильно оценить ценность и влияние этой возрастной группы.

        В то время как младшие возрастные группы демонстрируют тенденцию к использованию более широкого спектра социальных сетей, в частности включая Instagram и Snapchat, подавляющее большинство пользователей социальных сетей в возрасте старше 65 лет используют исключительно Facebook (Исследовательский центр Pew обнаружил, что 41% 65 лет в настоящее время используют Facebook, а LinkedIn занимает второе место с 9%).В краткосрочной перспективе это говорит нам о том, что Facebook — это канал, на котором следует сосредоточиться, когда речь идет о маркетинге для пожилых людей, хотя все может измениться в течение нескольких лет.

        Старшие пользователи Facebook в целом продемонстрировали тенденцию к использованию платформы в первую очередь для установления контактов и участия в беседах; в отличие от самых молодых пользователей, многие из которых больше заинтересованы в деятельности по формированию личности, такой как публикация селфи. Ключевыми темами для пожилых пользователей социальных сетей являются здоровье и общество.

        Возраст от 50 до 64 лет

        Кто мог предсказать десять лет назад, что к 2018 году у большинства людей в возрасте от 50 до 64 лет будет профиль в социальных сетях? В настоящее время около 65% людей в этой возрастной группе имеют профиль в Facebook, в то время как значительное меньшинство также подписано на другие социальные сети, такие как LinkedIn (24%) и Instagram (21%)

        Среди этой группы заметна концентрация высокопоставленных специалистов, использующих бизнес-ориентированную социальную сеть LinkedIn (24% возрастной группы имеют профиль).

        Покровительство лиц, принимающих корпоративные решения, способствовало тому, что LinkedIn стала, возможно, самой важной платформой для социальных продаж.

        Возраст от 30 до 49 лет

        Из многих моментов, которые следует отметить о том, как люди в возрасте от тридцати до сорока с лишним лет пользуются социальными сетями, возможно, самым поразительным и, безусловно, самым актуальным является то, что люди в возрасте от тридцати до сорока лет Девять чаще всего узнают новости из социальных сетей. Исследовательский центр Pew Research Center обнаружил, что 40% людей в возрасте 30-49 лет используют социальные сети в качестве источника новостей, по сравнению с 26% в возрасте от 50 до 64 лет и всего 25% в возрасте 18-29 лет.Facebook может претендовать на самую высокую долю пользователей, просматривающих новости — 45%.

        Это дает маркетологам возможность, с одной стороны, и вызов, с другой. Очевидно, что для этой возрастной группы существует значительный потенциал для продвижения качественного контент-маркетинга через социальные сети, но с одной оговоркой: большинству из нас придется стремиться к качеству, а не количеству, если наш контент должен олицетворять качественную журналистику, которую многие взрослые сейчас ищут в социальных сетях. , так и в печати.

        Растущее использование LinkedIn, Twitter и Facebook в качестве источников новостей изменило представление о том, какими могут быть социальные сети.До недавнего времени большая часть дискуссий о социальных сетях и новостях вращалась вокруг предоставления пользователям социальных сетей возможности сообщать новости быстрее, чем любой репортер, — инверсия, которая коренным образом изменила то, как журналисты получают новости и сообщают их. Теперь мы говорим о платформах социальных сетей не только как о источниках новостей — мы говорим о них как о кураторах, распространителях и издателях, которые сами по себе являются кураторами, распространителями и издателями.

        Миллениалы

        Как и в других аспектах цифровых технологий, скорость изменений в социальных сетях — их формах, платформах и использовании — растет экспоненциально.Одним из следствий этой тенденции является увеличение скорости изменения поведения среди новых пользователей Интернета. По этой причине мы видим гораздо большую вариацию внутри возрастных групп поколений ближе к нижнему концу шкалы.

        Среди молодых миллениалов мы можем ясно видеть появление двух ключевых тенденций. Во-первых, люди в возрасте 18-24 лет демонстрируют гораздо более сильную тенденцию, чем их сверстники старшего возраста, к использованию социальных сетей, основанных на имидже. Согласно недавнему опросу Harvard IOP — How Millennials Use Social Media (2015) — 51% людей в возрасте 18-24 лет используют Instagram, по сравнению с .34% 25-29-летних. Неравенство в использовании Snapchat еще более заметно: от 42% до 20% в пользу более молодой группы.

        Это не означает, что Facebook и Twitter исчезают с лица земли — на самом деле, эти относительные антиквариаты также пользуются большим спросом среди молодых миллениалов, хотя разница в использовании меньше (использование Facebook составляет 83% против 82%). %; использование Twitter составляет 43% против 35%). Это подводит нас к следующему ключевому выводу: использование социальных сетей более широко распространено, а распространение платформ больше среди молодых миллениалов.

        Что делать с этой информацией? Первый и, возможно, самый важный момент заключается в том, что Snapchat и Instagram должны играть роль в вашей социальной стратегии, особенно если ваша целевая аудитория относится к возрастному диапазону конца тысячелетия. Для этого в вашем распоряжении есть несколько вариантов. Вы можете:

        • Привлечь агентства, специализирующиеся на Instagram и Snapchat, которые могут предоставить или поддержать вашу работу
        • Включить Instagram и Snapchat в постоянное обучение ваших существующих членов команды
        • Нанять младший персонал, который является активным пользователем соответствующих социальных сетей .Вы можете рассматривать людей с установленными и широко популярными профилями в Instagram как особенно подходящих кандидатов.
        • Загрузите приложения на свой телефон и начните их использовать. Если вы собираетесь общаться с клиентами по определенному каналу, вы наверняка должны иметь некоторое представление об опыте пользователя. Нет лучшего способа получить это представление, чем самому стать пользователем. Даже если вы на одно или два поколения отстаёте от обычного Snapchat, что может быть лучше, чем оправдать своих детей/племянников/племянниц и т. д.??

        Теперь обратимся к нашему второму ключевому факту: молодые миллениалы пользуются большим разнообразием социальных сетей. Одной из самых сложных задач маркетинга для многоканальной аудитории является отслеживание взаимодействий по каждому каналу, особенно если вы хотите продавать программно.

        Предпочтительным решением этой проблемы является создание единого представления клиентов (SCV), в котором данные по каждому используемому вами каналу объединяются в единый аналитический интерфейс. Это позволит вам просматривать всю свою маркетинговую деятельность по каждому клиенту, выявлять тенденции и взаимодействие между каналами и, в конечном итоге, обеспечивать стратегически герметичный многоканальный маркетинг.

        Другим важным моментом, который следует учитывать для всей возрастной группы миллениалов, является важность того, что некоторые маркетологи называют «темными социальными сетями», что просто означает взаимодействие в социальных сетях, которое мы не можем измерить, например, мгновенные сообщения, отправленные через такие приложения, как Facebook Messenger и WhatsApp.

        Темная социальная сеть проблематична, потому что гораздо сложнее понять ценность темной социальной активности, чем измерить, скажем, коэффициент конверсии маркетингового электронного письма. В этом смысле темная социальная сеть имеет некоторое сходство с более трудноизмеримыми маркетинговыми методами, такими как реклама на телевидении и кампании на рекламных щитах.

        Цифровые маркетологи придумали несколько достойных идей о том, как рассчитать ценность и объем вашего теневого социального трафика, в основном основанных на более целостных подходах к измерению. Добавьте теги к URL-адресам целевых страниц, которые вы распространяете в социальных сетях, попытайтесь определить корреляцию между успешными кампаниями в социальных сетях и скачками вашего прямого трафика, и, что наиболее важно, помните, что темные социальные сети являются фактором эффективности вашего социального маркетинга.

        Поколение Z

        Понимание того, как подростки используют социальные сети, важно не только для оптимизации маркетинговых кампаний в краткосрочной перспективе, но и для нашей способности лучше адаптировать наши долгосрочные стратегии.

        Сегодняшние подростки демонстрируют продолжение тенденции, которую мы наблюдали среди миллениалов, — к более широкому использованию ведущих социальных платформ, основанных на изображениях, Snapchat и Instagram. Такие компании, как Magic Pony Technology (недавно приобретенная Twitter), в настоящее время разрабатывают более совершенную технологию распознавания изображений с помощью искусственного интеллекта, поэтому мы не удивимся, если в недалеком будущем увидим таргетинг социальной рекламы на основе содержания изображений, которые люди публикуют.

        Еще одной важной тенденцией среди подростков-пользователей Интернета является активное использование видеоконтента.В отчете маркетингового агентства Fluent за 2016 год было сделано сенсационное открытие: 32% пользователей социальных сетей поколения Z смотрят онлайн-видео более часа в день.

        И это только верхушка айсберга. Примечательно, что 30% подростков, участвовавших в опросе Fluent, смотрят более двух часов онлайн-видео в день, из которых 21% смотрят более трех часов в день! Все эти просмотры видео могут происходить не совсем там, где вы думаете: в то время как YouTube оставался основной видеоплатформой для 80% респондентов опроса, Facebook быстро закрывался для 79%.

        Широкое использование видео сегодняшними подростками указывает на то, что маркетологам необходимо улучшить возможности производства видео. Менеджеры по маркетингу сейчас стоят перед важным решением: быстро ли увеличить мощность, наняв опытных видеоспециалистов; или мы применяем подход медленного сжигания путем повышения квалификации нашей существующей рабочей силы, например. обучая графических дизайнеров редактированию видео или обучая копирайтеров написанию сценариев.

        Как и миллениалы до них, поколение Z явно склоняется к социальным платформам, основанным на изображениях, таким как Instagram и Snapchat.Мы отсылаем вас к нашим советам из предыдущего раздела по улучшению ваших возможностей Snapchat/Insta.

        Примечание о важности мониторинга ваших собственных возрастных групп

        Отслеживание глобальных тенденций в социальных сетях по возрастным группам может иметь огромную ценность для цифрового маркетолога, но еще более важным является процесс отслеживания тенденций в использовании социальных сетей и взаимодействия среди возрастных групп в вашей собственной аудитории.

        Расчет коэффициентов конверсии для мероприятий каждой возрастной группы будет иметь решающее значение для возврата инвестиций в цифровой маркетинг.Какие из ваших возрастных групп просматривают страницы с намерением совершить покупку? Которые просто просматривают? И в долгосрочной перспективе, как, по вашему мнению, возраст заинтересованного клиента повлияет на пожизненную ценность его клиента? Шестьдесят с чем-то одного бренда могут разительно отличаться от другого.

        *Цифры относятся к использованию социальных сетей в США

        Если вы хотите увидеть эти цифры от Pew Research в более наглядном формате, взгляните на обзор привычек социальных сетей Broadband Search, который включает ряд полезных диаграмм, отражающих тенденции, отраженные в отчете PEW Research за 2018 год об использовании социальных сетей

        получите бесплатное членство прямо сейчас — кредитная карта не требуется

        • Инструментарий цифрового маркетинга
        • Эксклюзивные обучающие видеосеансы в прямом эфире
        • Полная библиотека The Digital Marketing Подкаст
        • Инструменты сравнительного анализа цифровых навыков
        • Бесплатные обучающие онлайн-курсы
        БЕСПЛАТНОЕ ЧЛЕНСТВО

        Демографические данные клиентов — возрастные диапазоны, имена и номера поколений

        Сегодняшний пост — это вопрос читателя: каковы возрастные диапазоны поколений для различных демографических групп клиентов, включая возраст, сколько их и как они называются.

        В настоящее время в Соединенных Штатах проживает около 328 593 633 человек (Population Clock)

        Источник оценки населения Население страны по характеристикам: 2010-2017

        На сегодняшний день живо 6 поколений:

        Величайшее поколение

        Родился в 1901-1926 гг.
        Возраст 93+ (в 2019 г.)

        Безмолвное поколение

        Родившиеся между 1927 и 1945 годами
        Возраст 74-92 года (в 2019 году)

        Бэби-бумеры

        Родился между 1946 и 1964 годами
        Возраст 55-73 года (в 2019 году)
        23.40% населения
        76 миллионов

        Дополнительные ресурсы для бэби-бумеров

        Когорта бэби-бума в США: с 2012 по 2060 год: отчеты о населении, оценки и прогнозы численности населения PDF, перепись населения США, 2014 г.

        Поколение X

        Родившиеся между 1965 и 1980 гг.
        Возраст 39–54  (в 2019 г.)
        20,79% населения
        67 млн.

        Дополнительные ресурсы

        Xennials (новый термин)

        Родились между 1977 и 1983 годами
        Имеют цинизм поколения X и оптимизм миллениалов

        Дополнительные ресурсы

        Поколение Y или миллениалы

        Родившиеся в период с 1981 по 2000 год
        Возраст 19-38 лет (в 2019 году)
        27.48% населения
        89 миллионов

        Дополнительные ресурсы

        Centennials – более новый термин

        Родившиеся в период с 1995 по 2008 год
        Возраст от 10 до 23 лет (в 2019 году)
        26% населения (84 474 633 в 2017 году)
        2 000 000 000 по всему миру

        Поколение Z, постмиллениалы или iGen

        Родившиеся в период с 2001 по 2019 г.

        Дополнительные ресурсы

        – – –

        Хотите больше потребительской демографии?

        Как знание возрастных диапазонов и информации о поколениях помогает в маркетинговой стратегии?

        Если вы понимаете демографию клиентов и то, как она вписывается в ваш малый бизнес, вы действительно можете сделать большой скачок в своем маркетинговом плане!

        Я подумал, что пример из реальной жизни поможет понять, как все это работает!

        Несколько месяцев назад я начала писать о слабоумии в своем блоге Artsy Fartsy, когда мы перевезли к нам мою свекровь.Она относится к самой последней части молчаливого поколения, родившейся в 1945 году, но она во многом является продуктом потребления бэби-бумеров (шопинг — ее жизнь!)

        Но является ли она моей целевой аудиторией для маркетинга (получение просмотров веб-сайта, продажа партнерских продуктов и создание списка адресов электронной почты?) НЕТ! Моя целевая демографическая группа — поколение сэндвичей, младшие бэби-бумеры и представители поколения X, которые теперь вынуждены заботиться о своих стареющих родителях, ВО ВРЕМЯ воспитывая собственных детей.

        Бэби-бумеры — поколение потребления, пользующееся большим количеством покупок и желанием выглядеть «крутым и модным».

        Представители поколения X — это практичная группа, выросшая до Интернета и заботившаяся о себе дома после школы в качестве беспризорных детей, в то время как их мамы вернулись на работу.

        Таким образом, имея две разные демографические группы, на которые я могу ориентироваться в своих маркетинговых усилиях, мне нужно убедиться, что контент создан для обеих этих моделей. Посты о продуктах для ухода за пожилыми людьми И практические советы о том, как сделать все это самостоятельно.

        Самое замечательное в том, что, зная, как каждое из поколений реагирует на маркетинг, я могу быть уверен, что создаю контент (сообщения в блогах, графику, сообщения в социальных сетях), который будет интересен обеим группам.

        Цифры и диаграммы предназначены только для маркетинговых целей и не должны восприниматься как истина! Мы ждем обновленных данных от следующей переписи, чтобы пересмотреть проценты.

        США Возрастная структура – Демография

        Возрастная состав: Возрастная структура: 0-14 лет: 18,46% (мужчина 31 374 555 / женщина 30 034 371)

        )

        15-24 лет: 12,91% (Мужской 21 931 368 / Женская 21,006 463)

        25-54 лет: 38 .92% (мужчина 64 893 670 / женщина 64 564 565)

        55-64 года: 55-64 лет: 12,86% (мужчина 20 696%

        Определение: Эта запись показывает распределение населения по возрасту. Информация представлена ​​по полу и возрастным группам следующим образом: 0-14 лет (дети) , 15-24 года (ранний трудоспособный возраст) , 25-54 года (самый трудоспособный возраст) , 55-64 года (зрелый трудоспособный возраст) , 65 лет и старше (пожилые) .Возрастная структура населения влияет на ключевые социально-экономические проблемы страны. Странам с молодым населением (большой процент детей в возрасте до 15 лет) необходимо больше инвестировать в школы, в то время как странам с более старшим населением (высокий процент населения в возрасте 65 лет и старше) необходимо больше инвестировать в сектор здравоохранения. Возрастную структуру также можно использовать для прогнозирования потенциальных политических проблем. Например, быстрый рост молодого взрослого населения, неспособного найти работу, может привести к беспорядкам.

        Пирамида населения

        Пирамида населения показывает возрастную и половую структуру населения страны и может дать представление о политической и социальной стабильности, а также об экономическом развитии.Популяция распределена по горизонтальной оси: слева показаны самцы, а справа — самки. Популяции мужчин и женщин разбиты на 5-летние возрастные группы, представленные горизонтальными полосами вдоль вертикальной оси, причем самые молодые возрастные группы внизу, а самые старые вверху. Форма пирамиды населения постепенно меняется с течением времени в зависимости от тенденций рождаемости, смертности и международной миграции.

        Источник: Всемирный справочник ЦРУ. Последнее обновление этой страницы: суббота, 18 сентября 2021 г.

        При изучении группы объектов (населения) часто бывает удобно использовать параметры населения, числа, которые дают сводку статистических особенности населения

        Очень быстрый обзор параметров населения

         

        Статистический популяция – это совокупность всех возможных или фактических наблюдений за объект(ы) в стадии изучения .Например, наблюдаемый возраст группы людей составляет статистическую Население. Предположим, что у нас есть 10 человек и собираем следующие сырца данные в пересчете на возраст: 20, 15, 30, 25, 12, 10, 50, 45, 35, 2 года. Очевидно, что в таком сыром виде информация не очень полезная. Лучше ясности можно добиться, выделив частотное распределение по возрасту. В зависимости от наших интересов, мы могли бы отметить что есть 2 человека в возрастной группе 0-10; 3 в группе 11-20; 2 в группа 21-30; 1 в группе 31-40; 3 место в группе 41-50.Мы можем представить частотное распределение, которое мы получили по гистограмме :

         

        Рисунок 1

         

        Если популяция большая (скажем, 1, 2 и 3 в координата частоты измеряется тысячами) но имеет частотное распределение как на рисунке 1, лучше использовать частотную кривую близко аппроксимации гистограммы, так как с кривыми можно легко обращаться, когда у нас есть их уравнения (рис. 2).

         

        Рисунок 2

         

        При изучении населения часто удобно использовать параметры населения, цифры, которые дают сводку статистических особенности населения. Есть две основные группы таких параметров: центральные параметры тенденции (среднее значение, медиана и мода являются наиболее важными) и параметры дисперсии (диапазон и стандартное отклонение является наиболее часто используемым).

         

        Центральная тенденция параметры

        Среднее арифметическое — наиболее распространенный параметр центральной тенденции; получается суммированием всех наблюдаемых значений и деления на количество наблюдений (размер Население). Например, если населения составляется из наблюдений за возрастом 5 человек, что дает значения 20, 35, 15, 5 и 60, средний возраст составляет 125/5 = 25. Иногда значения свойства ниже исследования не имеют одинакового веса.Для Например, предположим, что вы хотите найти свою среднюю оценку (данную в процентах условия) и что вы получили 80% на 4-часовом курсе, 90% на 3-часовом курсе и 100% на 2х часовом курсе. Очевидно, что степень при 4-часовом курсе имеет больший вес, чем при 2-часовом курсе. Следовательно, среднее значение получается путем суммирования взвешенных оценок (каждая оценка умножается на количество часов) и делением суммы на количество часов. Итак, ваш средний балл (ваш средний) равен

        .

        (0,80 х 4 + 0,9 х 3 + 1 х 2)/9 = 7.9/9 = 0,87.

         

        Второй часто используемой цифрой является медиана , которая представляет собой значение, выше и ниже которого лежат одинаковые значения. количество наблюдений. Например, в в нашей группе из 5 человек средний возраст составляет 35 лет, так как существует два наблюдаемых возраста (два человека) меньше и два больше 35.

        Со средними легче работать, чем с медианными. Например, среднее значение двух объединенных популяции легко получаются из средств компонентных популяций с помощью суммируя два средних значения и деля на количество особей в объединенном Население.Однако с медианами ничего подобного сделать нельзя. Тем не менее, медианы гораздо менее восприимчивы к крайности (отклоняющиеся значения), чем средние значения. Для например, в группе из 5 человек миллиардер резко повысит средний доход группы, таким образом не в состоянии обеспечить разумное резюме среднего богатство. Напротив, медиана не будет находиться под ненадлежащим влиянием присутствия миллиардеров, поскольку его богатство не определить центр населения больше, чем ваш.

        Наконец, режим является наиболее часто встречающимся значением наблюдения.Например, если двум людям 30, трем 20, один 40 и один 5, мода 20, так как 3 наблюдения такого возраста стоимость. Как правило, речь идет о размерах. одежда хранит стоковые вещи в зависимости от режима, как у людей с маленькими ногами, длинные ноги, а что нет, слишком хорошо знают. Иногда популяция имеет более одной моды; когда у него два распределение бимодальное . Популяции с более чем одним режимом должны быть относиться осторожно, поскольку такие распределения обычно возникают, когда популяция не однородны в каком-то существенном отношении.Например, если мы измеряем рост среди студентов, мы можем найти следующее распределение (рисунок 3):

        Рисунок 3

         

        Здесь неоднородным фактором является пол: мужчины обычно выше. Лучше всего сломать популяции на две части: измерения роста мужчин и измерения высота жен.

         

        Сравнение среднего, медиана и мода

        Среднее значение, медиана и мода не совпадают, если распределение исследуемого свойства симметрично, как на рисунке 4.

         

        Рисунок 4

         

        Часто дистрибутивы искажены вправо (рис. 5) или с перекосом слева (рис. 6).

         

        Рисунок 5

         

        Рисунок 6

         

        Обратите внимание, что в асимметричных распределениях и медиана, и средние находятся на одной и той же стороне моды: справа от нее в правом перекосе и к ее слева влево с перекосом.Отметим также, что медиана лежит между модой и средним значением, потому что она менее чувствительна к крайностям, чем значение.

         

         

        Параметры дисперсии

        Параметры центрального значения часто не представляют население должным образом, потому что недостаточно описывают различия между отдельные наблюдения. Например, если у нас есть 5 человек в возрасте 20, 35, 15, 5 и 60 лет, средний возраст 125/5 = 25. Однако если бы им было 80, 5, 30, 7 и 3, средний возраст по-прежнему будет 25 лет, даже если возрастное распределение будет выглядеть очень отличается от предыдущего.Параметры дисперсии исправляют эту ситуацию, давая нам лучшее представление возрастного распределения. Большинство рудиментарным параметром распределения является диапазон , а именно разница между самым высоким и самым низким значением в популяции. Например, диапазон в первом популяции 60-5=55, а во второй популяции 80-3=77.

        Однако самым важным параметром дисперсии является стандартное отклонение . Идея состоит в том, чтобы измерить разницу между каждое измерение и среднее значение, а затем возьмите совокупность, состоящую из таких разности и вычислить среднее.Там различные способы расчета стандартного отклонения; на практике часто один использует следующую процедуру. Первый вычитает квадрат среднего из среднего квадратов, таким образом получая дисперсия . Затем извлекают квадратный корень из изменение для получения стандартного отклонения.

        Например, если 5 человек в возрасте 3, 5, 2, 1, 4, сначала мы определить среднее значение квадратов значений:

        А= [(1) 2 + (2) 2 +(3) 2 +(4) 2 +(5) 2 ]/5 = 10.8.

        Затем мы определяем B, квадрат среднего значения. Так как среднее 3

        Б= 9

        Затем вычисляем дисперсию V,

        В = А В = 10,8 9 = 1,8

        Наконец, мы извлекаем квадратный корень из дисперсии V и получить стандартное отклонение:

        σ = 1,34.

        Итак, средняя разница между индивидуальным возрастом и средний возраст 1,34 года.

        Теперь рассмотрим 5 человек в возрасте 10, 2, 1, 1, 1; средний возраст, как прежде 3.Давайте посчитаем стандартное отклонение:

        А= 21,4; В= 9; V= 12,4. Следовательно,

        σ = 3,52.

        Это говорит нам о том, что средняя разница между индивидуальный возраст, а средний возраст составляет 3,52 года. Следовательно, возрасты в этой второй группе более разбросаны, чем в первая группа. Другими словами, небольшой стандартное отклонение указывает на то, что большинство отдельных возрастов группируются вокруг значение; большое стандартное отклонение указывает на то, что большинство из них разбросаны далеко от среднего.

         

         

         

        Каковы различия в том, как возрастные демографические данные выполняют поиск в Интернете?

        Веб-поиск — это портал в Интернет и огромное явление: только в Google ежедневно выполняется около 3,5 миллиардов поисковых запросов.

        Несмотря на это, на удивление мало информации о том, как разные группы людей ищут в Интернете по-разному — например, разные возрастные группы.

        Когда я начал работать над этой частью, я полностью ожидал, что там будут какие-то хорошо организованные наборы данных, которые я мог бы использовать для своего анализа. Это казалось таким простым вопросом, что я был уверен, что кто-то задал бы его и ответил бы на него много раз раньше.

        Однако, как я быстро обнаружил, почти нет доступной информации о том, как различные возрастные группы используют поиск. Хотя отдельные бренды могут объединять демографические данные поиска, сопоставляя данные Google Analytics с данными Google AdWords, а Google Trends предоставляет множество интересных сведений о глобальных и национальных тенденциях поиска, существует очень мало общих данных о том, как поиск различается по демографическим показателям. .

        В каком-то смысле это обнадеживает, поскольку означает, что поисковые системы могут не следить за нами совсем  во время поиска в Интернете, как мы опасались. Но мне потребовалось некоторое бесстрашное копание, чтобы найти данные для этой статьи.

        Вот что я узнал о различных способах поиска информации в Интернете людьми разного возраста.

        Какие поисковые запросы используют разные возрастные группы?

        Были опубликованы две исследовательские работы, в которых изучались различия поисковых запросов между возрастными группами: одна под названием «Демография веб-поиска» в 2010 году, а другая под названием «Кто для чего использует веб-поиск?» И как?» в 2011 году.

        Таким образом, данным уже несколько лет, но выводы все еще актуальны, основываясь на том, что мы знаем о разных возрастных группах.

        Например, «Демография веб-поиска» показала, что пожилых людей (определяемых в исследовании как люди, родившиеся до 1956 года, т. е. в возрасте 55+) чаще использовали URL-адреса в качестве поисковых запросов .

        Некоторые примеры поисковых запросов, используемых более старыми пользователями, включают «бесплатные игры в бридж Yahoo», «www.johnshopkinshealthalerts.com» и «www.envisionreports».ком/вз».

        Самая младшая группа искателей (родившиеся после 1982 года, то есть в возрасте 27 лет и младше) с большей вероятностью искали такие запросы, как «бесплатные чаты для подростков», «все макеты» и «кисти для фотофильтров». (Ах, 2010 год. Было время попроще).

        Совершенно неудивительно, что молодые люди чаще пытались получить что-то бесплатно . Исследование показало, что если пользователь начинал вводить «frontpage» в поиске, ключевое слово, которое чаще всего следовало за ним, было «2003» (имеется в виду программное обеспечение Microsoft Frontpage 2003).Но для молодых людей наиболее распространенным ключевым словом для последующих действий было «бесплатно».

        Исследование 2011 года «Кто и для чего использует веб-поиск?» И как?» обнаружил, что молодые люди (1987–2006 годов рождения) с большей вероятностью выполняли поиск, связанный с музыкой и играми, в то время как 90 141 пользователь старшего возраста (1900–1948 годов рождения) связанные с финансами и путешествиями .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.